策划先导、创意无限、追逐实效
——河北恒兴集团项目提案评审会顺利举行
文 虞心怡、李颖 /图 黄晟、李婧
2016年12月29日下午14时，河北恒兴集团项目提案评审会在教三C202 顺利举行。此次评审会受邀出席的主要嘉宾评委有：河北恒兴食品有限公司法人总经理、九丰农牧合作社理事长李根先生，北京泰恒正通科技发展有限公司董事长李鹏先生和上海麦金地股份有限公司北京公司运营总经理武德伦先生。另外广告1401班和广告1601班全体学生受邀担任大众评审，共同为广告1501班分组项目策划提案就执行可行性、策划体系完整性、表现新颖原创性等维度进行打分。
此次项目评审会是基于教育部“全媒体广告实效人才”校外实践教育基地项目上来进行的。2016年9月21日在广告教研室主任张勤老师的带领下，广告1501班全体同学坐车前往河北恒兴食品有限公司（定兴县九丰农牧合作社生态园）现场实习、观摩，深入了解生态园的发展状况与食品企业的运作情况。在恒兴公司领导与工作人员的热情接待下，同学们认真倾听了专业人员对于生态园多样植被的详细介绍、品尝了地道的“桑叶”健康农家生态宴，参观了企业生产线并与高层领导就企业发展进行了面对面的头脑风暴与交流。
评审会由广告1501级的同学们组成七个提案小组，就恒兴食品有限公司和定兴县九丰农牧合作社生产的产品、生态园经营模式进行升级换代型的品牌规划与提升，以此完成未来发展的前瞻性策划提案。
评审会分为两个单元举行。前四个提案和嘉宾评委点评组成第一单元，后三个提案和嘉宾与学生评委点评组成第二单元。
第一单元中，第一个上场分享的是桑上桑小组，主讲人是组长方萱。组员有谢宗妤、邢群、刘文钰、李洁和孙峥。“桑上桑”谐音“上上上” ，既能体现桑叶产品的特色，又寓意着品牌能从桑叶中提取精华，是桑中上品。“桑上桑”选择了自己的企业标准色—— 桑上桑绿，创意出品牌吉祥物：桑小桑——一个结合了企业标准色和品牌特色的纸片人。简约大气的“桑上桑”用品牌故事将品牌内涵发挥到极致，给大家留下了深刻的印象。
第二个上场的是萌萌广告公司，由组长薛睿主讲，组员有张欣悦、赵辰、刘陶语童。该组以“十月桑”为品牌名，寓意“最好的桑叶”，针对桑叶茶这一产品特色，加入其他药材和重新设计完善的包装来打入高端市场。她们使用“良桑得以配佳人”作为广告语，“就是要你美”作为广告主题，以此发想，为观众带来了精彩的平面、广播和视频广告。
第三组组长陈振虹，组员张静茹、艾婷、高思颖和邓颖聪。该组极具创造性，大胆打破传统DIY形式，首次将DIY与农家饭相结合，推出了九丰农家饭DIY项目。该策划结合了九丰生态园的环境优势，将DIY作为切入口，全新的结合令人期待；以“从土地到餐桌，DIY欢乐多”为广告语，朴实又不失趣味性。
第四组由夏子棋主讲，其他成员有组长李毅豪、组员毛恺强、万臻臻。他们的主打产品是乡里胚芽。乡里胚芽，寓意“最纯粹的健康”。该组策划从小麦胚芽这个产品出发，对它进行了完整的营销推广策划，以“健康”为核心卖点，运用情理结合的方式表达了广告主题。 该组精致温馨的平面广告和微博推广让人印象深刻，而最后的两支H5广告，更是好评如潮。
在短暂的休息过后，第五组——四季与飞工作室先声夺人，为第二单元的进行奠定了良好的基础。组长刘苏雯为大家主讲， 组员有张静仪、瞿杨、虞心怡和王鹏飞。他们从品牌形象、市场概况、消费者分析、产品分析、竞争状况分析、营销策略、广告策略、广告实施计划和总体费用预算等方面全面而细致地进行了分析和总结，提出了诗化的品牌名称——“易水人家”。策划从蔬菜挂面入手，结合现今消费者怀念过去、怀念老味道的消费心理，将品牌重新定位为“源自易水河畔的老味道”，创意性地喊出“不是北方偏爱面，而是易水有人家”的口号，朗朗上口。同时幽默创新的广播广告、制作精良的视频广告和水墨传统的网页广告都独具特色，令人难忘，得到了现场观众的一致好评。
在观众的期待中，评审会迎来了第六个提案小组。由组长王思齐主讲，组员有杨厚杰、任德国和徐鹏。他们为观众交出了精彩的九丰生态园“农家桑叶宴”企划案：从人们更注重饮食健康的心理入手，考虑到九丰生态园以桑叶为特色产品的现状，提出了“桑叶宴”的新概念。 “有爱，更有味”的广告语，创新特色的桑叶书签、商业插画和菜单样品都让人耳目一新。极具市场操作性的策划案也得到了嘉宾评委的赞扬。
最后一个上场的是四维公司。由组长莫瀚主讲，组员有欧敏、尹雪燕和李一平。四维广告公司为保定恒兴公司推出的桑之源桑叶系列产品策划案致力于打造绿色健康的都市品牌。桑之源在保定恒兴企业原有的桑叶挂面的基础上，又为其增加了桑叶速冻包子、饺子，桑叶饮料等产品，形成桑之源系列。桑之源品牌广告语是“原汁原味桑之源”，抓住现下都市消费者人群的心理，通过简单明了的广告信息，向消费者传达出了健康，自然，绿色的生活观念。
提案结束后，嘉宾评委一致给予七个提案小组高度的肯定与赞扬。有着丰富市场经验的嘉宾们从市场运营角度出发，给予华电广告学子们宝贵的市场实操经验。河北恒兴食品有限公司法人总经理、九丰农牧合作社理事长李根先生从本企业的发展历史、企业现今规模与发展速度角度感叹道：“同学们对企业市场分析如此透彻，如果早点来听，企业还愁腾飞不起来？”
北京泰恒正通科技发展有限公司董事长李鹏先生对广告1501班同学们的提案进行了高度评价，赞扬了同学们对广告营销和广告学基本理论的熟练掌握与运用，同时也提出了让大家从体验营销角度对策划与创意进行深耕细作的建议。
上海麦金地股份有限公司北京公司运营总经理武德伦先生。
广告1501河北恒兴项目提案评审会的成功离不开学校和老师的大力支持，通过这次宝贵的学习机会，同学们更加认识到学校和老师对于培育学生的良苦用心。广告专业的师生将秉持着“追求卓越”的华电精神，继续努力，为学校建设高水平大学的事业添砖加瓦。